舍得酒业请她代言后遭网友抵制
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舍得酒业请她代言后遭网友抵制,14日,一则“舍得酒业冠名杨笠节目遭网友抵制”的话题登上热搜。有网友调侃道,“喝舍得酒,做普通却自信的男人”。舍得酒业请她代言后遭网友抵制。
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1月12日,舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,邀请杨笠作为节目嘉宾。此前,杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”等言论,引发热议。舍得的此轮营销遭到了一些网友的反对和抵制,有网友将其称为“普信酒。”
更有情绪激动的网友在直播间刷屏反对:“杨笠代言,狗都不喝。”
值得留意的是,自去年年底以来,白酒股持续回调。杨笠代言次日(13日),受龙头股贵州茅台放量杀跌影响,白酒板块集体遭遇重挫,其中舍得酒业跌幅高达6.26%,是跌得最惨的股票之一。
社交媒体图片
网友拒绝买账,舍得酒业营销“翻车”
在《舍得智慧人物》节目12日的公开宣传资料中,舍得官方这样描述杨笠:
“聚光灯下,脱口秀演员杨笠果敢犀利,是当之无愧的热梗女王。而舞台背后,她也和普通90后女孩一样,向往爱情美好、追求生活自由……让我们一起走近杨笠,了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她,看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我。”
但在14日,该微博的评论区因为“过滤不当言论”,已经无法显示。
在社交媒体上,不少网友对舍得酒业此次营销宣传表示震惊。有网友认为,杨笠的人设及其产生的网络舆情,预计将给舍得酒业带来深远的负面影响,这是“神一样的营销策划”。
有网友质疑,杨笠此前曾发表过“普信男”等争议言论,舍得酒业依然让杨笠来代言自家品牌。这背后究竟是之前没有做过市场调查,还是有意通过争议舆情来开拓女性市场?
值得一提的是,这不是首次因杨笠代言产品引发舆论争议。
去年3月18日,英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇 发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的微博,宣传内容中显示,“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”这则微博发布后迅速点燃两性争议。
杨笠疑似做出“男的,垃圾”口型的视频片段
3月21日,英特尔将相关微博删除,其淘宝旗舰店也撤换掉了所有与杨笠有关的宣传海报。英特尔方面向观察者网回应称,“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议,这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界,并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”
做客舍得智慧人物,杨笠:我怕伤害到具体的人
截至今日14时,舍得酒业旗下微博@舍得酒业 和 @舍得智慧人物 并没有对网络质疑给予正面回应。在@舍得智慧人物 最新的推文中,只有杨笠的相关言论剪辑,诸如“杨笠谈人是可以逃避的”、“杨笠的幸福如此简单”、“杨笠我写的东西比想象中好”等等。
对于杨笠在性别等方面的争议性言论及其引发的舆情。@舍得智慧人物 文案表示:回顾自己的创作动机,杨笠说:“我是害怕伤害到具体的人,才会拿群体打镲。”
在该微博的评论区有网友表示,希望网友们能放下偏见,看到杨笠在男性群体中非常受欢迎的事实。也有网友表示,舍得酒业的节目真会选人。
舍得酒股价单日跌超6%,A股白酒板块持续回调
相对于舍得酒业官方微博的平静,营销内容发布次日,其股价先经历了一轮震荡。
1月13日,舍得酒业收报每股196.85元,跌幅6.26%。距离此前某证券公司研报《主要矛盾理清 持续成长可期》对其唱多,称舍得酒业“持续培养消费者,打开空间,实现持续高成长”,并上调为强烈推荐-A评级,仅仅过了1个月的时间。
不过,杨笠代言和舍得酒业股价变动的关系仍需更多观察。
肉眼可见的是近期A股白酒板块持续回调的趋势。
13日,贵州茅台开盘后一路杀跌,跌幅一度超过5%,最终收跌4.56%,市值蒸发1100多亿元。白酒板块也受到牵连,截至收盘,五粮液下跌4.14%,酒鬼酒跌5.39%,水井坊、古井贡酒等股票跌幅均超过4%……白酒指数整体跌幅达到3.86%,位居两市跌幅榜第一。
自去年12月月底以来,白酒股已经回调了10多天。
在市场评论看来,白酒板块的调整,与瑞银旗下基金持续大笔减持贵州茅台,打压白酒股人气、偶发疫情影响白酒消费、美联储加息提速预期压低板块估值等因素有关。
14日收盘,舍得酒业涨0.58%,报每股198元。整体仍处于下行区间。
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1月14日,一则“舍得酒业冠名杨笠节目遭网友抵制”的话题,登上热搜。
事件起源于1月12日,舍得酒业在一档联合打造的脱口秀节目中,邀请曾在节目中因发表“普信男”等言论走红的杨笠作为嘉宾。
对此,有网友调侃道,“喝舍得酒,做普通却自信的男人”。
舍得酒业是一家A股上市公司,2021年前三季度实现营收36亿元,同比增长104.54%,实现归母净利润9.7亿元,同比增长211.92%。截至最新收盘,舍得酒业报198元/股,总市值658亿元,而在去年12月中旬,其股价还高达265.5元/股。
这意味着,受白酒板块整体回调等原因影响,舍得酒业股价一个月跌去25%,市值蒸发223亿元。
胡润研究院此前发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,高净值白酒饮酒人群呈现明显差异,男性是消费主力,男女比例达3:1,平均年龄为37岁,且92%处于已婚状态,其中有一半以上的饮酒人群,消费价格选择为500~1000元。
值得一提的是,站在舍得酒业背后的老板,还是上海百亿富豪郭广昌。
郭广昌是在2020年底入局的'舍得酒业,其凭借复星国际的子公司豫园股份斥资45.3亿元,获得舍得酒业第一大股东沱牌舍得集团70%股权。这也意味着,复星集团掌门郭广昌,成为舍得酒业新的实控人。而整个2021年,也就是郭广昌入主舍得的一年里,其股价暴涨了166%。
在前不久发布的2021年胡润百富榜上,郭广昌以595亿元的财富,与欧派家居的姚良松等人,共同排在榜单第91位,并成功跻身上海十大富豪之列。
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杨笠代言舍得酒:麻烦快进到——不买舍得酒就是普信男。
先上图,2022年开年1月份舍得酒就给我们这些白酒用户来了一波大的:重金请杨笠登上了舍得智慧人物的封面。
继上次英特尔,奔驰,又一起世界大战,网友纷纷在舍得直播间、旗舰店、官微等地刷起了“杨笠代言·狗都不喝”的弹幕和评论。
除此之外,退款、举报、开发票等声音也时有出现。
一个是挑拨性别对立,一个是酒精兑水,绝配!
虽然网友纷纷惊呼不理解舍得酒业的人脑子是不是发烧了,但也有网友称感觉这个合作挺般配的:
毕竟前段时间舍得刚被爆出每年花两亿购买食用酒精兑新酒造价,把喜欢喝舍得酒的粉丝脑瓜敲得嗡嗡的。
一个只会挑动性别对立矛盾的所谓脱口秀艺人,与一个弄虚造假的上市公司合作,堪称绝配!
烟酒的主要消费群体都是男性,为何舍得敢请杨笠?
舍得酒为何敢请杨笠进行宣传访谈?欺负男人们不如女权同仇敌忾,报团取暖,发展到现在就连自己的领域消费都没有话语权了,被杨笠骑着头羞辱。
在性别对立矛盾激化的今天,一个主要消费群体是男性的白酒品牌,居然找杨笠来侮辱自己的消费者?
真不是你们市场部、公关部、营销部的小姑娘拿着公司的经费夹带私货吗?
还是说是舍得酒业公司高层做空自己家股票?毕竟杨笠事件一出,公司股价不应声暴跌我是不信的。
从事实上来讲:喝舍得酒的一般不认识杨笠,也不知道她是干什么的,所以对舍得酒不会有什么影响。
但只能说这样的老牌白酒企业,依然对年轻人的态度不在乎!
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