各大电商平台双十一战报详情分析
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各大电商平台双十一战报详情分析1
又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗?有买到实惠的商品吗?
2021年11月12日零点,今年双11的总成绩揭晓了:天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元!
相比往年,无论是天猫还是京东,今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天,两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额,大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调,最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平,实现稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。
对比去年,天猫增长了421亿,京东增长了776亿,合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世,如今走到第13个年头。不过近两年,双11已不再是一天的活动,而是长达22天的持久战。
值得注意的是,双十一收官,相关概念股也普涨,阿里巴巴涨2.37%,京东涨8.31%,拼多多涨7.35%,小米集团涨3.4%,达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉:
天猫5403亿元,京东超3491亿元
今年新的一个变化是,银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示,“90后”与“00后”消费者占比超过45%,尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉,2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露,天猫双11开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外,今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万,创下历史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,有7万是首次参与的新商家。
各大电商平台双十一战报详情分析2
熬最深的夜抢最大的红包,用最快的手速成为第一波“尾款人”……今年的“双11”,火热的购物狂潮依旧。
从仅为1天的购物节,到如今持续1个月的超长购物周期,“双11”逐渐脱离“仅此1天”的'时间限制,已然成为强劲消费力的代名词,折射出我国消费市场的蓬勃生机。
走过12年的“双11”依然火热
打开手机,多条热搜瞬间闯进的页面,“来抄作业,双11购物必买清单”“双11好物推荐”“种草了,今年双11就买这些”……自国庆假期结束之后,“双11”的氛围就在小童身边蔓延开来。今年10月20日至11月8日,小红书上包含“双11”关键词的笔记发布量比去年同期增长115%,搜索量同比增长近70%。
“每年一到‘双11’,总告诉自己要冷静,但看到各种美妆、服饰的折扣,还是忍不住‘剁手’。”11月1日凌晨,首个尾款日刚刚开启,小童成了第一波“尾款人”。在火速付完尾款、清空购物车后,已是深夜1点半,她才心满意足地躺下睡去。
从最初的限时折扣满减,到堪比奥数的打折优惠公式,再到预付款后深夜守候的“尾款人”,“双11”的花样翻新令人眼花缭乱。
今年9月底,天猫就曾对外公布今年“双11”新品策略。据天猫官方数据,11月1日0点至24点,“双11”开门红首日,天猫快速消费品事业部成交破亿元品牌64个,其中破5亿元品牌14个。
10月31日晚,京东也发布“双11”启动战报,晚8点开始的4个小时内售出商品超1.9亿件,超500个服饰品牌成交额同比增长3倍以上,京东家电整体1小时成交额超去年全天。
各大电商平台双十一战报详情分析3
从2009年开始的“双11”购物节今年已迎来第13个年头。美国“财富”网站11日报道称,天猫和京东等在线零售商的年度交易洪流使“双11”成为全球最大零售活动,美国“黑色星期五”被彻底比下去。然而在购物热潮中,中国电商正在将吸引力从比拼折扣扩展到消费者的增值体验上,同时可持续增长的重要性愈发受到重视。
天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫“双11”关注的最重要的目标。我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。天猫没有像往年一样在大屏幕上展示实时变动的成交数据。京东同样没有展示实时成交数额,并提出“八点不熬夜”的口号,将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚上8时,打造“最巴适”双11。
天猫今年首次公布“双11”绿色商品榜单,新增绿色商品超50万件,涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类。《环球时报》记者从天猫“双11”项目组了解到,天猫上售卖商品中10%是公益宝贝,消费者每买10件商品,就至少有一笔2分钱或更多的善款,通过公益宝贝捐向特定的公益项目。京东也表示,今年的“双11”是历年中最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双11”,共推出减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措。
消费者群体在今年“双11”期间也表现出了明显的理性消费倾向。不少消费者对记者表示,他们不再热衷于在电商平台各种复杂的减免优惠中挑选商品,也淡化了趁着“双11”多囤点货的购物冲动,而是倾向于在日常工作和生活中按需购买。
“2021年的‘双11’风云突变,中国国产品牌异军突起”,日本经济新闻网站11日报道称,在逐渐摆脱新冠疫情影响,经济恢复的情况下,今年的“双11”出现很多新的商机。中国国产品牌高歌猛进,海外势力的存在感略显单薄。报道称,中国国产品牌从2020年的“双11”促销活动中逐渐提高存在感,影响力快速崛起。调查公司ECDataway显示,截至10月31日,天猫服装部门预售数前5名中中国企业占据4席。海外势力中,日本迅销集团旗下的优衣库排在第4位。
这一趋势在体育用品和化妆品方面更加明显。多年来美国耐克、德国阿迪达斯等海外品牌拥有很高的人气,而李宁、安踏等中国品牌今年迅速扩大市场份额,“不仅价格便宜,而且质量也不错。”这是近期中国消费者对国产品牌抱有的共识。在美容商品上,以资生堂为首的海外势力仍占优势,但也有声音认为如果仅限于口红等化妆品领域,中国品牌的销售额正在上升。将来中国品牌与海外品牌势均力敌的可能性也很高。
“双11”期间,“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。俄罗斯卫星通讯社11日称, 全球速卖通俄罗斯公司新闻处通报显示,该公司今年的“双11”将于11月11日11时启动至11月13日10时59分结束。有1050万俄顾客在活动前夕把商品放进购物车,其中平均有3.5件俄罗斯商品和10.7件国外商品,新年饰品、家居织物、美容用品在购物车中最为常见。
截至12日0时,天猫“双11”总成交额为5403亿元,京东“双11”期间累计下单金额超3491亿元。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出,“今年‘双11’体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复,以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”
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