羊了个羊火爆的原因
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羊了个羊火爆的原因,小程序游戏“羊了个羊”突然爆火出圈,不少玩过的网友表示,该款游戏很“上头”,第一关极为简单,但第二关难度飙升,让人一度怀疑自己的智商,非要战胜不可,下面就来看看羊了个羊火爆的原因。
微信小游戏火爆并非个例,2017年微信小程序上线的“跳一跳”也曾风靡一时。QuestMobile数据表示,截至2018年3月“跳一跳”已积累3.9亿玩家,开创了微信小游戏的“先河”。
同时,“羊了个羊”的游戏玩法很早就已初具雏形。无论是最早的街机中国龙,还是后来出现的麻将配对等消除游戏,都有着相似的游戏内核。
手游创业者,开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨接受国是直通车采访时分析称,“羊了个羊”与其他消除类游戏玩法虽有相似之处,但更多是利用了玩家越挫越勇的心理特征,及强大到极致的社交属性加持才开辟出蓝海市场,带来“病毒式”传播。
“羊了个羊”的火爆有三个原因:
——累积玩家的挫败感,让玩家越挫越勇,提高通关的成就感。之前,在国内还没有一款小游戏真正能让用户产生如此强的挫败感,从而一步步放大刺激感。“羊了个羊”是第一款。
相较于任天堂、育碧等大厂的游戏产品,不得不承认“羊了个羊”的游戏体验并不如前者。但为什么它这么受欢迎?
唐雨认为,“羊了个羊”借鉴了“之狼”“黑魂”等知名游戏的用户心理,加大“Boss”的难度,累积玩家的挫败感,让玩家越挫越勇。同时,鼓励用户不断地在游戏中试错,留足悬念,始终给用户一种能成功通关的心理暗示。
——强大的离线社交竞争机制。用户在玩游戏时,大多数玩家有“出人头地”“当老大”的竞争心理,“羊了个羊”成功抓住了这部分用户的心理,以省份来划分用户人群。
在游戏开始界面中,有“最强王者”前端页面显示。截至17日上午发稿时,“山东羊队”霸占在羊群头名,由于“最强王者”前端页面按省份划分,就出现有些同省份的玩家专门建立一些微信群玩游戏。不光激发了不同省份用户的社交竞争,同时游戏通关的用户也会感受到从社交领域获得的“虚拟荣誉”。
——关卡具备很强的思考性。唐雨认为,“羊了个羊”分享、观看视频的节奏控制特别好。打乱砖块、理清待选栏位、撤销砖块,每局游戏只能分别分享或观看视频一次,待选栏位“槽位已满”之后也有一次通过分享或观看视频复活的功能。
大多数卡在第二关的玩家,在玩游戏时都会思考:“如果我这步走错了,要不要考虑使用道具、分享或者观看视频来弥补游戏中的过错。”在不断地试错过程中,自然而然会提升用户对游戏的粘性。
“羊了个羊”的火爆能维持多久?
“羊了个羊”火爆的背后也引来骂声。有游戏评论员认为这个游戏是“抄袭”“只是运气好”。更有甚者说“羊了个羊”毁了中国游戏。
开发“羊了个羊”游戏的公司相关负责人否认了抄袭的'说法。该负责人表示,“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法,如果“连成三个”的玩法就算抄袭,那这样的游戏也太多了。
网上流传一张截图显示,《羊了个羊》小程序9月14日收入达到468万余元,而本月收入高达2565余万元。随后,马化腾在相关朋友圈下面评论:核实了为PS伪造。
经历了“服务器崩溃”“抄袭”“惊动马化腾”等新闻的“羊了个羊”,能维持多久?
有知乎评论员认为,“羊了个羊”目前是成功的游戏,本质原因是运气+套路加持,但不能保证热搜+高难度小游戏+基于地理位置的排行榜结合后的套路能够持续成功。
从用户端来看,通过提高难度促进点击广告这个模式是很难持续的,上头的一阵子过了,很难继续花时间在小游戏上。而小游戏的优势就在于简单,即使是加更多的周边内容,能不能持续留住用户也仍然是未知数。
知乎评论员“氪老师”也介绍称,近年来,STEAM平台上有一些游戏也是以“给玩家带来痛苦”为设计初衷的,比如“Jump King”或者“掘地求升”,但是这些游戏的关卡仍然可以通过。“羊了个羊”真的做了一个在机制上几乎无法通过的关卡。某种意义上,这算是违反了游戏设计的一些基本原则。
“接下来可能会有很多模仿者出现。也有可能会有更多的人顺着这条思路,换一个其他玩法原型。”“氪老师”直言。
唐雨也认为:“‘羊了个羊’在社交媒体之间‘病毒性’传播,已经成功把大多数人带入坑。但游戏自身太缺乏核心竞争力,仅仅通过提升游戏难度就想持续火爆是不现实的。今天‘羊了个羊’火爆全网,明天别的游戏公司也可以随时效仿推出‘猪了个猪’‘牛了个牛’,到那时该如何留住用户呢?”
第一,“羊了个羊”利用反向营销。游戏玩法并不新颖,是模仿而非创新。但其并非以通关来激发玩家热情,而是通过卡关难题甚至“死局”激发玩家胜负欲。
第二,“羊了个羊”上线门槛低。大型网游需要申请版号,而小游戏不需要版号,当然小游戏也不能有充值接口,故而利用广告变现是小游戏的常规操作。“羊了个羊”由此把运营重点都投放在社交媒体传播上。所以,“羊了个羊”并非游戏内容上的创新,而是营销上的成功。
第三,“羊了个羊”利用社交媒体进行有效传播。当前,微信对于小程序流量略有倾斜,小程序也的确更加容易诞生爆款。
综上所述,“羊了个羊”的确为小游戏产业发展提供了一个思路,利用用户群体心理和社交媒体传播力来吸引流量,并以广告实现流量变现。但“羊了个羊”这个小游戏的火爆注定是短暂的。
一方面,“卡关”和广告让游戏玩家体验很差;另一方面,没完没了的社交媒体营销和各类广告,可能会让游戏面临违规风险。首先、卡关有诱导营销的嫌疑。游戏制作者一般会留下一条不用看广告就能通关的路径,如果看广告是游戏通关的必选项,那么游戏本身就不是游戏,而是诱导用户看广告,是诱导性营销行为。
其次,广告内容的合规性问题。嵌入广告的内容本身需要严格审核。对于广告监管部门,一方面,要及时发现游戏广告中的.违规内容,防止违规广告、虚假广告嵌入其中;另一方面,要明确广告内容审核责任,当游戏广告出现问题的时候要能够及时找到相关责任人。
第三,防止小游戏利用社交媒体恶意营销。社交圈传播可以很快导入用户流量,但要避免恶意营销和骚扰用户,要赋予用户选择权,广告推送要获得用户的授权。
“羊了个羊”不能算是一个成功的游戏作品,但它的确是一轮成功的营销。在国外,类似的小游戏也在社交媒体大行其道,次数多了,用户审美疲劳很快产生,相似做法的小游戏“卷”成一片。而对于社交平台来说,其也担心小游戏不佳的口碑带来负面影响,故而国外很多社交平台正在不断降低这些小游戏的流量扶持权重。
笔者认为,游戏产业可以从中学到游戏营销的思路,利用群体心理和社交媒体扩大游戏影响力,但游戏产业不能在游戏制作上走“羊了个羊”的老路。相信随着我国游戏版号发放正常化,更有新鲜感、制作更加精良的游戏“正规军”将重新占据用户终端。
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