直播产业的现状和未来
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直播产业的现状和未来,现在越来越多的人是进入到新媒体行业的,而且现在直播的人数也是越来越多的,直播的前景很多人都是很不错的,下面看看直播产业的现状和未来。
直播产业的现状和未来1
用户线上消费习惯加速养成
中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。
根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2021年6月,我国电商直播用户规模为3、84亿,同比增长7524万,占网民整体的38、0%。
市场规模保持两位数增速
根据网经社数据显示,2017-2020年我国直播电商市场交易规模增长迅速,2020年交易规模达到12850亿元,预计2021年交易规模将达到23500亿元,同比增长82、87%。其中,2018年增长率高达589、46%,2019-2020年增长率分别为227、7%、189、57%,保持三位数的增速。
2017-2020年,我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0、27%增长至8、6%。预计2021年渗透率将达到10、15%,未来几年仍将保持高速增长。
三大电商占据市场超九成份额
目前,我国直播电商市场主要有三大巨头,淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99、7%的份额。
根据网经社预测,2021年淘宝直播GMV预计超过5000亿元,快手直播GMV将达到8000亿元,抖音直播GMV将达到10000亿元。
直播产业的现状和未来2
现状很差
1、劣质内容充斥。人人都可以直播,显然是个笑话是个噱头,不可能人人都能直播的。目前的低准入门槛,导致直播中充斥着大量劣质内容,给整个行业蒙上一层肮脏的面纱。国家几次监管都是法律违规内容,但是远远不够。更需要行业从业者加强平台监管、引导、自我提升。让好内容多一些,让好主播多赚点
2、虚假之风横行。假人气,假流量,假工资,假送礼,甚至开挂、水军。有太多的虚假和恶意竞争,遍布行业方方面面。说照顾主播情绪、说保护行业发展都是借口。现在成了人人作假,你不作假你就是另类,被排斥。价值观何其扭曲。
3、盈利模式待定。目前直播平台的主要利润来源就是礼物分成、广告分成。广告分成无可厚非,但是礼物分成,目前来看,一方面收入远远不够,一方面总有点竭泽而渔的感觉。
自己无法生产优质内容,靠主播挖空心思要礼物,走不远。我觉得直播的市场价值在于营销宣传和直播技术服务。营销宣传方面,目前只有游戏和外设方面做的还行,其它空间很大。直播技术服务方面,几乎为零。我觉得这部分也是很大的.需求市场,有待挖掘。
4、过度依赖游戏和秀场。借助游戏秀场可以快速提升人气,但是它就像个近道一样,让人越走越懒。导致现在整个直播行业大多以游戏和秀场为主,其它内容很难获得生存空间。行内人知道原因,却只能饮鸩止渴;行外人不理解,对直播又产生错觉和被引导。
5、、受众人群偏低。受上面几条影响,导致整个直播行业受众人群的各方面条件都偏低,平均年龄低、平均文化水平低、消费能力低。这一低,就更难走出怪圈。所以,我觉得直播行业的现状很差。
前景很好
1、让更多人有了一个可以即时发声即时互动,而且信息传递质量和范围绝佳的平台,这是直播最伟大的地方。报纸、电视、杂志、门户、论坛、微博、视频网站都做不到。
2、提供就业。可以通过直播,展示才能获得合作,可以宣传,可以销售,可以做很多很多东西。随着时代发展,全球化趋势越来越强,直播将成为非常好的工具和工作平台。
3、从泛娱乐走向应用。目前来看,直播还只是个娱乐工具,我觉得远远不够,它将来应该是走向应用的。它是应用平台,不只是娱乐平台。想象一下,直播平台就像电视台一样,各个直播间就是电视台的各个频道、各个节目,你说等它发展到这一步,强大不强大?新产品出来了,可以在这里发布,新电影出来了,可以在这宣传,新事件发生了,可以在这看报道,观众又可以尽情发表自己的看法,甚至左右结果,多么美好。
直播产业的现状和未来3
直播目前很占优势,但还不足以取代线下导购。预计未来半年,由于用户审美疲劳,直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高,不少商家也是在亏本清货,因此商家也不会将其作为主要的带货手段。
经过这一段时间的密集营销,部分用户已经开始审美疲劳,广电总局也开始对直播进行一定规范,未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态,变成促销导向的营销手段。
现在看来,直播已经可以被看做是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势,这些都能够与直播相结合,不断完善用户的体验感。未来,机器人可能会取代线下导购员。
而直播则可能会结合AI、VR,可以远程衣服试穿,口红试色。虽然VR技术目前在行业内已经有人尝试运用,但现在的VR还只有视觉没有触感,对于硬件配置要求太高,也很难完全还原材质。
电商直播发展趋势:
短视频和直播是目前的趋势,传播信息快,大众接受度高。
疫情期间,大家都不出门,更加依赖直播打发时间加购物了。因此直播也开始迅猛发展,很多地方推出了培训课程。
由此可见,电商直播这个风口还是存在。现在抖音的日活量接近三亿,同时给主播很大补贴,很多人在做抖音卖货。微信直播、京东直播也刚刚起步。
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