国货品牌借助新媒体“出圈”,迎来发展新窗口
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国货品牌借助新媒体“出圈”,迎来发展新窗口,各项数据表明,社会挑战不断,但国货自信悄然生长。放眼未来,中国品牌成长空间广阔。国货品牌借助新媒体“出圈”,迎来发展新窗口。
国货品牌借助新媒体“出圈”,迎来发展新窗口1
5月10日,在第六个中国品牌日之际,中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。
《报告》指出,随着居民消费升级,国货崛起的格局正在形成,国货品牌迎来了新的发展窗口。国货品牌迎来发展新窗口主要得益于供给侧和需求端两端的变革、国货品牌消费意识增强、兴趣电商新媒介推动和助力等契机。
首先,需求端和供给端双重力量的共同推动,使得国货崛起成为必然。在需求侧,国家出台多项措施刺激消费、扩大内需,通过推动消费扩容升级,不断培育消费热点、加速释放消费潜力,为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧,制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级,为国货品牌崛起奠定坚实的基础。
其次,国货受关注度快速上升,越来越多消费者倾向于选择国货品牌,尤其是90/95后年轻人群成为了国货新的消费主力。这些新消费人群知识素养不断提升,拥有更强的自主意识和文化自信,不再盲目崇拜国外品牌,愿意为个性和兴趣买单,更注重消费体验,成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。
《报告》引用易观数据显示,消费者在食品、乳品饮料、家居用品、服装、电器等多数品类均倾向购买国货品牌。在数据呈现的13个消费品类中,在11个消费类别上,消费者选择国货品牌的倾向均高于外资品牌,且多数品类遥遥领先于外资品牌。
受益于此,国货消费进入高速发展通道。服饰、美妆、食品、个护、汽车等领域也均显示出国货品牌崛起的趋势。其中,经济越发达的地区,国货消费越旺盛,二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。
从一二线城市领跑国货消费,上海、广州、北京斩获前三。广东省消费力最为旺盛,江苏、浙江紧随其后,河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份。
与此同时,国货的崛起离不开新兴媒介的持续推动作用。一方面,随着短视频、直播时代的到来,抖音电商等新兴传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口,既能提升国货消费自信又能拓展销售渠道;另一方面,新媒介也为国货市场发展提供了更多新的路径。
《报告》提到,以抖音电商为代表的兴趣电商,将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来,释放潜在消费需求,让更多国货产品被看见和购买。
在兴趣电商等电商平台,国货品牌的商品数量也持续增长,爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示,2021年4月-2022年3月,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中,国货品牌数量占比92%,国货商品数量占比93%。
《报告》还指出,在国货全面崛起的背景下,国货品牌在多个领域影响力与日俱增,九成消费者看好国货品牌的未来发展。伴随着用户消费方式的改变,我国线上消费粘性显著增强,电商平台成为国货销售重要渠道。新兴业态不断迭代并高速增长,已成为拉动国货消费增长的重要引擎。
国货品牌借助新媒体“出圈”,迎来发展新窗口2
根据国家统计局数据显示,2021年我国社会消费品零售总额增长12.5%,实物商品网上零售额占比达24.5%。2022年,是"十四五"时期关键之年,中国经济正在进入一个新的历史阶段,在稳字当头、稳中求进的主基调下,消费作为中国经济稳定运行的"压舱石"作用凸显。
瞿芳认为,尽管受到疫情影响,当前中国经济仍涌现出一批新业态、新模式,这折射出中国人对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。过去一年,有超过60万用户在小红书分享冰雪运动,超过35万用户在小红书上分享露营体验,目前注册在案的超2.6万家露营企业中,有六成以上成立于2020年以后。
今年五一期间在小红书上与露营相关的搜索量同比增长746%,其中既有新的露营装备品牌,也有不少小微露营服务提供商。
5月10日,中央广播电视总台财经节目中心根据小红书平台数据支持,在“2022中国品牌趋势发布”中公布了五大中国消费品牌赛道,包括户外运动、母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物。这些品类也是小红书上的热门品类,人们通过笔记传递自己的喜爱和支持,也让越来越多品牌,通过小红书这样的平台蓬勃发展。
(上图由小红书提供社交平台支持数据)
瞿芳认为“品牌创造产品,用户分享体验,更多用户被吸引进而消费,从而推动产品和品牌的焕新,不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁,帮助品牌精准找到用户价值,帮助用户找到令生活更好的产品和服务。”
当前,中国消费品牌还呈现出新的趋势,中央广播电视总台财经节目中心“中国品牌趋势发布(2022)”将其总结为国品新潮、绿色低碳、用户共创等五大趋势。作为当下年轻人最喜爱的生活方式社区,小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势,特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。
(上图由小红书提供社交平台支持数据)
根据小红书对“中国消费品牌趋势发布(2022)”提供的社交平台数据显示,截至2021年底,小红书上国货品牌数量超7.8万个,用户对国货品牌的'搜索超12亿次,总讨论量约60亿次,这其中,讨论国货品牌的“00后”占4成,数量是“90后”的近3倍。
瞿芳也在文中传递了对中国消费与品牌发展的信心“放眼未来,中国品牌成长空间广阔。有价值的分享,有温度的联结,让小红书在创造美好生活、助力中国品牌建设中越来越大有可为。”
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2022年5月10日是第六个中国品牌日。《中国品牌日·2022消费搜索大数据》发布。
数据显示,国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%,稳中有升,显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上,各大消费行业齐头并进,差距不大。其中,手机行业占比相对更高。意味着消费者进行手机选购时,国产品牌是其考虑范围内的重要组成部分。
2022年网友心中的十大“国民记忆”国货,其中,童年美食是主角。数据显示,娃哈哈AD钙奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果冻等产品纷纷上榜,这些学生时期大家爱吃的零食,时至今日也依然被网友关注。
从人群来看,上海、北京与深圳网友更爱关注国货,这些一线城市的人口众多、消费经济发达,是国货品牌快速发展的重要市场。在分年龄段的人均关注上,以90后、00后为代表的年轻人是国货消费关注主力。这表明国货品牌正通过优质的设计、功能与品质,取得年轻人群的认可。
国货的消费浪潮,背后还反映了人们的生活方式变化。其中,00后除了喜欢数码产品与彩妆时尚,也开始养生,对健康保健的搜索,00后群体的关注度很高。90后类似,也加入健康大军,对跑步机、瑜伽毯等国产健身产品兴趣颇高。而已成家立业的80后与70后,则更多关注与国产汽车、电器、家具等类目上。这些新消费趋势,代表了国货消费的潜力市场。
各项数据表明,社会挑战不断,但国货自信悄然生长。可以预见,在全民搜索关注中,“潮”起来的中国品牌,将吸收、践行新时代的消费思想与消费潮流。国货兴起,“国潮”澎湃。
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